收罗最新的天下奇闻网门户网站。
看看奇闻异事网

匿名发文+影片广告奏效 推特上季在日营收年增3成

匿名发文+影片广告奏效 推特上季在日营收年增3成

友善列印

2018年03月01日 04:10 工商时报

陈颖芃/综合外电报导

路透报导,推特允许用户化名发文的政策符合日本人低调作风,再加上近来主打影片广告策略奏效,意外推动上季(去年12月底止)日本营收年增34%,但分析师认为其他区域市场不见得能复制日本成功案例。

推特在2月初公布上季日本营收1.1亿美元,平均每名日本用户为推特创造2.36美元营收,虽低于每名美国用户创造的5.97美元,但与美国以外地区每名用户营收1.24美元相比多出将近1倍,使日本市场成为推特上季首度获利的幕后功臣。

日本第三大广告公司旭通DK互动媒体部门资深业务酒井表示:「近一两年推特能灵活回应广告主需求,令我印象深刻。」他表示欧美科技公司进军日本通常只是将英文版介面翻译成日文,但推特透过日本分公司进行各项创新来满足本地需求。

社交媒体顾问公司Agile Media Network行销长栗木表示,推特允许用户化名发文的政策符合日本人低调作风,刺激日本用户成长。去年10月推特日本用户量达到4,500万人,高于前一年同期的4,000万人。

日本最大广告公司电通旗下数位事业经理小堀表示,推特动态墙的影片多过文字及照片,与其他社交媒体做出区隔。今年冬季奥运期间,NHK电视台在推特发布日本花式滑冰金牌选手羽生结弦的短曲影片,吸引超过400万次点阅及12.5万次分享。

推特客户解决方案部门驻日本主管味泽表示,近年日本人普遍使用手机浏览社交媒体,推动线上影片广告需求爆炸性成长。电通估计,去年日本线上广告市场营收成长15%至1.5兆日圆,是连续第四年达到双位数成长率。

但美国投资机构Gerber Kawasaki执行长格博(Ross Gerber)表示,日本成功案例不见得能套用在所有海外市场。他认为中东市场推特用户多但平均每名用户营收低,或许能仿效日本策略。

(工商时报)

英国2大零售商倒地 逾5千人恐失… 亚马逊买下视讯门铃开发商Ring

工商时报 推荐阅读

发表意见

留言规则

中时电子报对留言系统使用者发布的文字、图片或檔案保有片面修改或移除的权利。当使用者使用本网站留言服务时,表示已详细阅读并完全了解,且同意配合下述规定:

请勿重覆刊登一样的文章,或大意内容相同、类似的文章

请不要刊登与主题无相关之内容

发言涉及攻击、侮辱、影射或其他有违社会善良风俗、社会正义、国家安全、政府法令之内容,本网站将会直接移除

请勿以发文、回文等方式,进行商业广告、骚扰网友等行为,或是为特定网站、blog宣传,一经发现,将会限制您的发言权限或者封锁帐号

为避免留言系统变成发泄区和口水版,请勿转贴新闻性文章、报导或相关连结

请勿提供软体注册码等违反智慧财產权之资讯

禁止发表涉及他人隐私、含有个人对公眾人物之私评,且未经证实、未注明消息来源的网路八卦、不实谣言等

请确认发表或回覆的内容(图片)未侵害到他人的着作权、商标、专利等权利;若因发表或回覆内容而產生的版权法律责任将由使用者自行承担,不代表中时电子报的立场,请遵守相关法律规范