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置入天价广告 微信游戏惹议

2018年03月03日 04:09 旺报

记者廖慧娟/综合报导

置入天价广告 微信游戏惹议

手机游戏《荒岛特训》置入顺丰快递广告。(取自新浪微博@瑞意进取_Derrick)

令无数玩家疯狂的手机游戏,游戏商现在不只争取玩家,也开放广告置入赚大钱。知名运动品牌NIKE即砸2000万元(人民币,下同),约台币9350万元,3月1日至3日在微信小游戏《跳一跳》置入广告,且只秀logo,没有任何广告影片连结,被视为「天价广告」,已在大陆游戏及广告界掀起讨论。

手机游戏已成为现代人生活中不可或缺的一种娱乐消遣方式,80后至00后的3个世代不仅是手游的重度玩家,也恰好是现今消费市场中的主力大户,因此,在游戏中置入广告,成为新的变现模式及行销管道。

其实国外在游戏中置入广告,已不是新鲜事,但在大陆还是少见,例如《绝地求生:大逃生》的玩家查看地面上随机出现的各种有用资讯时,可以看到Intel的广告logo。

荒岛特训现快递Logo

《荒岛特训》在空投物资箱外侧,置入顺丰快递logo「SP」、弃置公车的车身上印有「网易云音乐」字样。

《跳一跳》开发商腾讯不讳言,与NIKE的合作是正在进行的广告尝试,希望为玩家带来更新鲜的游戏体验。早在春节期间,《跳一跳》即曾与美式速食麦当劳合作,当小黑人跳上有麦当劳品牌logo的方块时,logo瞬间变成麦当劳标语「i'm lovin' it」,等汉堡图案跳出来后,玩家就可获得20分,成为微信小游戏与商业品牌的首次「接触」,但真正明确在游戏中出现「广告」字样的,NIKE是第一个。

跳一次可获20分

虽然NIKE砸2000万元让logo在《跳一跳》出现3天,点选又不会跳出相关CF影片,只会让跳上广告方块的玩家获得20分,似乎对品牌形象宣传及產品曝光都十分有限。广告业者一致认为「值得」,因为玩家忙着过关、抢分,绝对没空分神点击广告连结,只出现品牌logo是最不会干扰玩家又能达到广告目的方式。

其次,微信小游戏春节期间同时在线人数惊人,最高峰达每小时2800万人,以此推估,NIKE在《跳一跳》的曝光量应相当高,且成为大陆广告界、游戏圈、媒体及社群讨论度极高的话题,已达到广告目的。

小灵通 跳一跳

跳一跳是大陆社交平台微信开发的小游戏,玩家以按压手机萤幕时间长短的方式,操控代表玩家的黑色小人移动,获得分数。例如在中心点连续跳跃,可获2倍数分;若跳到音乐盒、魔术方块、微信支付店、粉红盒、嘻哈盒等特殊方块上,可获5至30分。(廖慧娟)

(旺报)

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