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华帝花7900万全网皆知 经销商需承担成本低于5千万

(原标题:法国队夺冠退全款 仅花7900万换得全网皆知)

7月16日凌晨,法国队4:2战胜克罗地亚队,夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。

与此同时,7月16日凌晨00:54,华帝公司就在官方微博上表示,“退全款启动”,华帝董事长潘叶江已签字同意。

据公开资料,华帝退款条件需要同时满足三条,包括订单付款时间、发票开出时间和购买了官方授权店铺的“夺冠套餐”。所谓“冠军套餐”包括华帝在各电商平台的一系列型号的烟灶、热水器、洗碗机等。

7月16日早盘,华帝股份以涨7.19%开盘,其后一度涨停,截至7月16日中午收盘,该股还大涨4.45%,收于15.25元。

华帝股份要退全款?这不是亏大了吗?为什么公司股价还大涨了呢?有业内人士表示,其实,华帝股份借此招,花费不超过7900万元,营业收入却增长不少,知名度也又获得大幅提升,某种程度上也算是“赚大”了。

7月4日,华帝股份公告称,根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元,‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”

根据活动营销方案,线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为2900万元,‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

华帝股份还表示,该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

也就是说,在正常营销活动期间,华帝股份卖出去的“夺冠退全款”制定产品销售总额约为7900万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用,还不到7900万元。

2017年度,华帝股份实现营业收入57.31亿元,同比增长30.39%;实现归属于母公司股东净利润5.10亿元,同比增长55.60%。

有报道称,活动期间,华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。也就是说,华帝总销售额是,线上+线下达到10亿元。据此计算,公司的线上和线下两方面渠道与去年同期相比,共计产生了大约1.9亿元的销售额增量。